Details

Hiphop-Marketing

Hiphop-Kultur verstehen und authentische Marken gestalten
1. Aufl. 2023

von: Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß
46,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	09.03.2023
ISBN/EAN:	9783658405786
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

<div><div>Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Doch Hiphop-Marketing befindet sich noch am Anfang und scheitert meist an fehlender Expertise. </div><div><br></div><div>Die Autoren vermitteln sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchten die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Sie bieten konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings und illustrieren dies an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken. Dabei liegt der Fokus auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe zu erreichen ist. </div><div><br></div><div>Ein Buch für Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen.  </div><div><br></div><div><b>Aus dem Inhalt </b></div><div>• Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung</div><div>• Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA</div><div>• Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung</div><div>• Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing </div><div>• Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke </div></div>

Inhaltsverzeichnis

<div>Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung in den USA.- 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in den USA .- Bewegungen im US-Hiphop – von Hardcore bis Entertainment.- Marketingkooperationen von europäischen Luxusmarken und US-Rappern.- 40 Jahre Hiphop-Kommerzialisierung in Deutschland.- Deutsches Hiphop-Marketing – Kooperationsformen und -empfehlungen.- Hiphop-Marketingkampagnen in Deutschland –Snipes, Milka und Jägermeister.- Hiphop-DNA-Analyse und erfolgreiches Management von Hiphop-Marken.- Interviews über Hiphop-Marketing mit Managern und Rappern.</div>

Autorenportrait

<div><div><b>Ismail „Isy B“ Boulaghmal </b>ist Musikproduzent, Streetwear- und Hiphop-Berater sowie Geschäftsführer von Clubkind Brand Marketing. Als Agenturinhaber und CMO war er maßgeblich daran beteiligt, die Marke Snipes zu einer globalen Hiphop-Brand aufzubauen. Heute berät er Unternehmen und Musiklabels mit Culture Design im strategischen Marketing. Ismail Boulaghmal gestaltet seit über drei Jahrzehnten die urbanen Kulturszene in Deutschland mit. Diese Erfahrungen teilt er auch als gefragter Redner und journalistischer und wissenschaftlicher Autor.<br></div><div><br></div><div><b>Dr. Jonas Polfuß</b> ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule. Er lehrt und forscht zu interkultureller Kommunikation, internationaler Markenführung und Subkultur-Marketing. Jonas Polfuß veröffentlicht seine Forschung in Peer-Review-Publikationen wie dem Journal of International Consumer Marketing und Consumption Markets & Culture. Als Praktiker unterstützt er Unternehmen bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing und ist Gesellschafter der Kommunikationsagentur Regenreich aus Münster. </div><div><br></div><div><br></div><div><br></div></div>

Back cover copy

<div>Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Doch Hiphop-Marketing befindet sich noch am Anfang und scheitert meist an fehlender Expertise. </div><div><br></div><div>Die Autoren vermitteln sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchten die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Sie bieten konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings und illustrieren dies an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken. Dabei liegt der Fokus auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe zu erreichen ist. </div><div><br></div><div>Ein Buch für Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen.  </div><div><br></div><div><b>Aus dem Inhalt </b></div><div>• Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung</div><div>• Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA</div><div>• Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung</div><div>• Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing </div><div>• Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke </div><div><br></div><b>Die Autoren</b><div><b>Ismail „Isy B“ Boulaghmal</b> ist Musikproduzent, Streetwear- und Urban-Culture-Berater sowie Geschäftsführer von Clubkind Brand Marketing. Er hat Snipes zu einer globalen Hiphop-Brand mit aufgebaut und berät Unternehmen und Musiklabels mit Culture Design im strategischen Marketing. </div><div><b>Prof. Dr. Jonas Polfuß</b> ist Marketingprofessor mit digitalem und internationalem Fokus an der IU Internationale Hochschule. Er publiziert zu interkulturellem Branding und Hiphop-Marketing, zudem unterstützt er Start-ups und Konzerne bei SEO, digitalem Branding und Community-Marketing.</div><div><br></div>

Sonderbeitrag

Erfolgreiche Anwendung von Hiphop-Marketing für eine authentische Marke Erklärung, welche Arten von Hiphop-Kooperationen funktionieren und welche nicht Erfolgreiche Hiphop-Kooperationen, -Sponsorings und -Kampagnen durchführen

Verkaufsargumente

<div>Dieses Buch zeigt, wie und warum urbane Brands und Händler heutzutage ihre Marken-Kommunikation mit einem guten Verständnis der Hiphop- und Rapkultur aufladen müssen. </div><div><br></div>Die Autoren erläutern, wie sich Rapmusik als urbane Subkultur in den 1970ern der USA zu einer der heute einflussreichsten Strömungen in der Modeindustrie und im Lifestyle-Marketing entwickelt hat. Anhand von konkreten Musik- und Markenbeispielen wird der Aufstieg von Hiphop-Kultur  zum globalen Taktgeber für Trends urbaner, sportiver bis hin zu luxuriöser Modemarken nachgezeichnet. Dabei wird sowohl der Einfluss von Rap auf Mode als auch der Einzug modischer Themen in die Rapmusik selbst untersucht. Die abschließende Case Study erklärt, wie sich urbane Brands oder Händler heute mit  ihrer Community verbinden und dabei authentisch Elemente des Hiphop einbinden müssen.