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Neurocreatividad en la empresa


Neurocreatividad en la empresa



von: Edimer Gutiérrez

8,49 €

Verlag: Ediciones de la U
Format: PDF
Veröffentl.: 01.09.2016
ISBN/EAN: 9789587625905
Sprache: spanisch
Anzahl Seiten: 176

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Beschreibungen

"Hoy más que antes, en pleno siglo XXI, el mundo de los negocios está caracterizado por una competencia muy fuerte, debido al fenómeno de la globalización. La creatividad y la innovación son los protagonistas en las empresas, ya que generan ventajas estratégicas nunca antes imaginadas. En todos lados, se habla de capacitar a los líderes y empresarios, con el fin de hacer frente a la cascada de competitividad cada vez más desafiante. Una forma de hacerlo es despertando esa habilidad que tenemos todos los seres humanos para ser creativos, esa misma característica que, desde tiempos remotos, permitió a nuestros antepasados adaptarse y dominar el planeta por encima de otras especies. Este material se denomina NEUROCREATIVIDAD, teniendo en cuenta que actualmente es una tendencia, estudiar las NEUROCIENCIAS como alternativa para potencializar los procesos de pensamiento. Después de analizar en detalle la fisiología del cerebro, y la forma como se lleva a cabo el proceso creativo en nuestras mentes, este documento pretender dar a conocer casos empresariales originados en la creatividad e innovación de personas, ubicadas a lo largo del mundo, quienes se han atrevido a pensar diferente con respecto a los negocios, combinando dificultades de todo tipo con el deseo de ofrecer a los clientes propuestas de valor únicas e inverosímiles. Este libro pretende convertirse en texto guía para los estudiosos del mundo empresarial, aportando lecciones llenas de ingenio y creatividad."
Introducción
Presentación

Capítulo 1. ¿Qué es la neurocreatividad?

¿Qué es la creatividad?
Diferencias entre creatividad e innovación.
La creatividad en la historia.
Estudio de casos: eBay

Capítulo 2. Fisiología del cerebro

El cerebro reptiliano
El cerebro límbico
El córtex o cerebro pensante
Los hemisferios cerebrales
Las neuronas y su función cerebral
Las neuronas espejo
Neurotransmisores
Acetilcolina
Dopamina
Noradrenalina
Serotonina
Adrenalina.
Estudio de casos: Hüseyin Özer

Capítulo 3. Las inteligencias múltiples

Inteligencia Lógico-matemática
Inteligencia Lingüística
Inteligencia Espacial
Inteligencia Musical
Inteligencia Corporal-kinestésica
Inteligencia Intrapersonal
Inteligencia Interpersonal
Inteligencia Ecológica
Estudio de casos: Michel Domit

Capítulo 4. Genios creativos

Albert Einstein
Leonardo Da Vinci
Steve Jobs
Yason Padgett
Daniel Tammet
Estudio de casos: Maha Al Ghunaim

Capítulo 5. Empresarios creativos

Amancio Ortega
Ricard Branson
Mark Zuckerberg.
Estudio de casos: Magnus Scheving

Capítulo 6. Los modelos de negocios y la creatividad

Innovaciones en productos
Innovaciones en el diseño de procesos
Innovación en equipos
Innovación en el modelo de negocio
Innovando la forma como comercializamos
Innovación en la estructura de costos
Innovación en las actividades claves
Estudio de casos: Swami

Capítulo 7. Generando ideas de negocios

Los problemas como fuente de creatividad
Las necesidades sociológicas como fuente de creatividad
Las oportunidades tecnológicas como fuente de creatividad
La competencia nos inspira para innovar
¿Qué sabemos hacer bien?
Estudio de casos: Bicicletas Brompton

Capítulo 8. La creatividad es un híbrido

Hibridación, ¿de qué hablamos?
¿Por qué ahora?
¿Qué ventajas tiene "hibridar"?
¿Cómo ser más hibridadores?
Ejemplos que inspiran
Hibridar conceptos
Híbridos entre servicio y producto
Hibridar en la cadena de distribución
Hibridación de disciplinas
La hibridación, un proceso espontáneo
Hibridar la geografía
El futuro de la hibridación
Estudio de casos: Minute Clinic

Referencias
Infografía

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