Details
Sport-Branding
Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg
59,99 € |
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Verlag: | Gabler |
Format: | |
Veröffentl.: | 20.07.2007 |
ISBN/EAN: | 9783834906625 |
Sprache: | deutsch |
Anzahl Seiten: | 272 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Sport-Sponsoring und Markenmanagement.- Die Grundlagen des Sport-Sponsorings.- Die Grundlagen des Markenmanagements.- Was ist Sport-Branding?.- Fallbeispiele aus der Praxis des Sport-Brandings.- Analyse des FC Wacker Tirol.- Sport-Branding im Bereich Event.- Sport-Branding im Bereich Mannschaft.- Sport-Branding im Bereich Verband.- Sport-Branding im Bereich Liga/Rennserie.- Sport-Branding im Bereich Sportler-Persönlichkeit.- Sport-Branding im Bereich Markenunternehmen.- Leitfaden zur Umsetzung von Sport-Branding.- Erste Phase: Analyse.- Zweite Phase: Strategie.- Dritte Phase: Umsetzung.
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny widmet sich intensiv dem Zusammenspiel zwischen Sport und Kommunikation. Um ihre Kompetenzen zu bündeln und für Kunden praktisch umzusetzen, gründeten sie 1998 die Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.
Das erste Basiswerk über die Kombination von Markenmanagement und Sport-Sponsoring
Sport fasziniert. Ob Olympia, Fußball, Formel 1, Skirennen, Snowboarding oder Beachvolleyball - Sportereignisse ziehen Millionen von Zuschauern in ihren Bann. Markenunternehmen nutzen die Faszination des Sports, um ihre Marken zu positionieren. Längst ist das Sport-Sponsoring ein Milliardenmarkt geworden. Doch im Gegensatz zu vielen anderen Marketingbereichen basiert das Sport-Sponsoring häufig noch zu wenig auf strategischen Zielen. <br>
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"Sport-Branding" zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen. Was muss ein Markenunternehmen beachten? Welche Ziele können erreicht werden? Was muss ein Sport-Event bieten? Welche Sportart passt zur Marke? Diese und weitere Fragen werden hier systematisch und grundlegend beantwortet. Anhand von Fallbeispielen und Analysen, konkreten Schritten und Strategien wird aufgezeigt, wie erfolgreiches Sport-Branding funktioniert. <br>
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"Sport-Branding" zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen. Was muss ein Markenunternehmen beachten? Welche Ziele können erreicht werden? Was muss ein Sport-Event bieten? Welche Sportart passt zur Marke? Diese und weitere Fragen werden hier systematisch und grundlegend beantwortet. Anhand von Fallbeispielen und Analysen, konkreten Schritten und Strategien wird aufgezeigt, wie erfolgreiches Sport-Branding funktioniert. <br>