Details

CSR und Kommunikation

Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln
Management-Reihe Corporate Social Responsibility

von: Peter Heinrich
20,67 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	16.10.2013
ISBN/EAN:	9783642401107
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	246

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Corporate Social Responsiblity gewinnt zunehmend an Bedeutung. Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. Sie muss fundiert, professionell gesteuert und langfristig angelegt sein, um die Engagements intern zu kommunizieren und auch das öffentliche Bewusstsein für dieses Thema zu schärfen. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um einen Dialog mit allen relevanten Stakeholdern. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und –möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. Experten aus verschiedenen Branchen zeigen, wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird.Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens- oder Beraterseite, ob als Newcomer oder Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben.

Inhaltsverzeichnis

Vorwörter.- CSR-Kommunikation - Grundlagen.- CSR-Kommunikation und Marke.- Den Ehrbaren Kaufmann leben – Eine Strategie für die Zukunft.- CSR-Kommunikation und soziale Innovationen.- Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation.- CSR-Kommunikation – die Instrumente.- CSR Kommunikation & Social Media.- CSR-Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting.- CSR-Kommunikation im Handel.- CSR-Kommunikation in der Automobilindustrie.- CSR-Kommunikation in der Sanitärindustrie.- CSR im Bankenbereich.- CSR in der DIY-Branche.- CSR-Kommunikation in der Fußball Bundesliga.- CSR-Kommunikation in der Forstwirtschaft.- Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Wozu?.

Autorenportrait

Peter Heinrich, geboren 1957, studierte Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule in Regensburg. Danach war er 20 Jahre in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig, wo er als Geschäftsführer die Bereiche Organisation, Finanzen, Personal sowie Marketing und Vertrieb verantwortete. Seit 2001 ist er geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH GmbH – Agentur für Kommunikation mit derzeit 10 Mitarbeitern in Ingolstadt. Die PR-Agentur leistet strategische Beratung und Umsetzung in den Feldern Medienarbeit, Publikationen, PR-Veranstaltungen, Online- Kommunikation und PR-Kampagnen. Ein besonderer Schwerpunkt liegt dabei auf der CSR-Kommunikation.

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Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt, denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit, prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. Dieses Buch liefert einen fundierten, praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und –möglichkeiten sowie den Planungsprozess. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 16 Praxisbeitrage aus verschiedenen Branchen zeigen wie die CSR-Kommunikation wirksam angewendet wird. Letztendlich soll es den Menschen, die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmes-oder Beraterseite, ob als Newcomer oder als Experte – Orientierung, Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis geben.Der Inhalt<ul><li>Grundlagen einer wirkungsvollen CSR-Kommunikation </li><li>CSR als integrierter Bestandteil des Markenmanagements</li><li>„Der ehrbare Kaufmann“ als Strategie für die Zukunft</li><li>Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR-Kommunikation</li><li>Strategien und Instrumente der CSR-Kommunikation</li><li>CSR-Kommunikation in der Praxis</li></ul>Die Zielgruppen<ul><li>CSR- und Kommunikationsverantwortliche  in Unternehmen, Institutionen und Verbänden</li><li>Inhaber und Geschäftsführer von kleinen und mittelständischen Unternehmen </li><li>Kommunikationsmanager in Agenturen und Berater </li><li>CSR-Experten und –Newcomer</li></ul>Der HerausgeberPeter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH – Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über zehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR-Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public-Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen, marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig. Die Reihe "In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter)