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Dem Konsumenten auf der Spur


Dem Konsumenten auf der Spur

Erfolgreiches Marketing durch zeitgemäße Marktforschung
Haufe Fachbuch 1. Auflage 2019

von: Michael Pusler

35,99 €

Verlag: Haufe-Lexware
Format: EPUB
Veröffentl.: 13.11.2019
ISBN/EAN: 9783648129883
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 323

Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.

Beschreibungen

Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?
Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.

Inhalt

- Marktforschung und digitaler Wandel
- Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess
- Methodik und Umsetzung
- Fragebogengestaltung
- Konsumenten verstehen: behavioral economics
- Umfeld der Marktforschung: wichtige "Player" und Events 
Michael Pusler
Hochschuldozent für Markt- und Werbepsychologie sowie Evaluationsbeauftragter an der Hochschule Fresenius; Marktforschungs- und Marketingberater (MPRESEARCH)
Anwendungsbeispiele für verschiedene Branchen

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