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Forum Markenforschung 2016

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG“
1. Aufl. 2018

von: Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt
49,99 €
Verlag:	Gabler
Format:	PDF
Veröffentl.:	04.10.2017
ISBN/EAN:	9783658196684
Sprache:	deutsch

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Inhaltsverzeichnis

<div>Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend.- Strategische Markenführung: fundamental & intern.- Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend.- Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch.- Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke.</div><div><br/></div>

Autorenportrait

<div>Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.</div><div>Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. </div><div><br/></div>

Back cover copy

<div>Dieses Buch präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 6. Konferenz DERMARKENTAG2016 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. </div><div><br/></div><div>Der Inhalt</div><div><ul><li> Markenphilosophie: prinzipiell & inspirierend<br/></li><li>Strategische Markenführung: fundamental & intern<br/></li><li>Markenimage und Markenstärke: verstehend & messend<br/></li><li>Operative Markenführung: instrumentell & multisensorisch<br/></li><li>Podiumsdiskussion: Nachhaltigkeit und Marke<br/></li></ul></div><div>Die Zielgruppen<br/></div><div><ul><li>Dozierende, Forschende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing<br/></li><li>Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis<br/></li></ul></div><div>Die Herausgeber<br/></div><div>Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.</div><div>Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.</div><div><br/></div>

Sonderbeitrag

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft Includes supplementary material: sn.pub/extras

Verkaufsargumente

Wirtschaftswissenschaftliche Studie<div><br/>Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit</div><div><br/>Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft<br/></div>