Details
Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung
Tagungsband der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“|
59,99 € |
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| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 17.04.2013 |
| ISBN/EAN: | 9783658004279 |
| Sprache: | deutsch |
| Anzahl Seiten: | 525 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
<p>Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung.- Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken.- Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken.- Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign.</p><p>
<p>Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.</p>
<p>Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.</p><p><p><b>Der Inhalt</b></p><p>Markentrends – Große Themen der zukünftigen Markenpraxis und Markenforschung</p><p>Markenwirkungen – Konsumenten und andere Stakeholder und ihre Marken </p><p>Markenführung – Effektives und effizientes Management von Marken </p><p>Markenbegegnungen – In Berlin-Mitte und bei MetaDesign</p><p><p><b>Die Zielgruppen</b></p><p>Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing; Markenverantwortlichen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis. </p><p><p><b>Der Herausgeber</b></p><p>Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.</p><p><p>
<p>Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beiträge?</p>
<p>Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz „DerMarkentag 2011“ präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.</p>
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