Details
Professionelles Guerilla-Marketing
Grundlagen - Instrumente - Controlling|
39,99 € |
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| Verlag: | Gabler |
| Format: | |
| Veröffentl.: | 29.01.2014 |
| ISBN/EAN: | 9783658022686 |
| Sprache: | deutsch |
| Anzahl Seiten: | 198 |
Dieses eBook enthält ein Wasserzeichen.
Beschreibungen
<p>Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. </p>
Grundlagen des Guerilla-Marketing.- Instrumente des Guerilla-Marketing.- Effizienzmessung von Guerilla-Marketing.
<p>Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. </p><p>Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.</p>
<p>Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. </p><p><b>Der Inhalt</b></p><ul><li>Grundlagen des Guerilla-Marketing</li><li>Instrumente des Guerilla-Marketing</li><li>Effizienzmessung von Guerilla-Marketing</li><li>Mit BVB-Fallbeispiel</li></ul><p><b>Die Zielgruppen</b></p><p>Marketingverantwortliche; Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing sowie Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaften</p><p><b>Die Autoren</b></p><p>Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing an der Technischen Universität Dresden. </p><p>Prof. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.</p>
<p>Mit einem Fallbeispiel von Borussia Dortmund</p><p>Anwendungsbezogene Einblicke ins Guerilla-Marketing</p><p>Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen</p><p>Konkrete Handlungsempfehlungen, die direkt übertragen werden können</p><p>Includes supplementary material: sn.pub/extras</p>
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